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小企業(yè)是這樣迎來春天的

發(fā)布時(shí)間:2009-06-19
來源:麗水網(wǎng)  


  截止到目前為止,麗水每個(gè)區(qū)域在統(tǒng)計(jì)出工業(yè)增長數(shù)據(jù)時(shí),每每會(huì)加上這么一句:增長主要來自于龍頭企業(yè)的拉動(dòng)。
  截止到5月份,麗水4124家企業(yè)中,有2811家企業(yè)年銷售額在500萬元以下,至少有超過3000家企業(yè)年銷售額在1000萬元以下。
  這些中小企業(yè)構(gòu)成了麗水工業(yè)經(jīng)濟(jì)的絕大多數(shù)。與行業(yè)龍頭相比,它們沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,沒有龐大的科研能力,也沒有規(guī)模效應(yīng),但是,即便龐然大物們也會(huì)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中“饑寒交迫”;同樣,能迎來春光明媚的小企業(yè)也一定會(huì)有。
  歐億軸承可算一個(gè)。
  這里的春天在靜悄悄地到來而沒有引起太多人的關(guān)注。但也絕不應(yīng)該被忽略。因?yàn)樾《凶饑?yán),生存并逐步發(fā)展,這是麗水工業(yè)“Z大多數(shù)”的希望所在。
  一個(gè)小企業(yè)的奇跡
  王華文Z近日子過得很滋潤,而且是越來越滋潤,因?yàn)闅W億軸承的訂單越來越多。
  “5月份,我們的銷售額突破了7位數(shù)。上半年,歐億軸承的銷售額能趕上2008年全年,比2007年金融危機(jī)來臨前翻兩番。與2008年相比,2009年歐億軸承的銷售額翻一番肯定不成問題。”作為董事長,王華文非常自信:“當(dāng)然,與2008年相比,凈利潤也得翻一番。”
  進(jìn)入6月份以來,歐億軸承平均每天要接到100多個(gè)客戶的詢問電話,平均每天接到20多個(gè)訂單。今年以來,歐億軸承的銷售額每個(gè)月保持20%以上的增長。
  “來不及生產(chǎn)了,實(shí)在是來不及了。”主管生產(chǎn)的副總吳先生一臉開心過后,又呈現(xiàn)出焦慮,“現(xiàn)在這些訂單,我們滿負(fù)荷生產(chǎn)也要排到3個(gè)月后。”
  頻繁加班下,歐億軸承的員工錢包迅速鼓了起來。“每次加班的件事是公司先發(fā)加班費(fèi)。一個(gè)星期能掙幾百元的加班費(fèi)。”生產(chǎn)工人老曹說,“都說經(jīng)濟(jì)危機(jī)要減薪裁員,但我們這里卻正好相反,實(shí)在是沒想到。”
  更為難得的是,銷售額這個(gè)兩位數(shù)的增長是在利潤率穩(wěn)固的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。“從麗水到國內(nèi),不少軸承企業(yè)因?yàn)槿鄙儆唵伍_始陷入了價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中。但是歐億軸承絕不。如果失去了合理的利潤,即便接到了訂單,對(duì)企業(yè)發(fā)展又有什么好處呢?”王華文說。
  能創(chuàng)造這個(gè)“經(jīng)濟(jì)寒冬下的奇跡”的歐億軸承至少在目前還算不上是大企業(yè)。坐落于天寧工業(yè)區(qū)的這家軸承企業(yè)占地不過20畝左右,員工不到百人。
  但正是在這股經(jīng)濟(jì)寒潮中,這個(gè)“小”企業(yè)卻博得了大名聲:整個(gè)長三角地區(qū),歐億軸承在業(yè)內(nèi)赫赫有名。“許多客戶在購買機(jī)械設(shè)備時(shí),指定要使用歐億軸承。”王華文說,“6月8日一天之內(nèi),我們就接到了三個(gè)這樣的訂單。”而在木工機(jī)械領(lǐng)域,國內(nèi)Z大的生產(chǎn)廠家新馬木工設(shè)備有限公司已與歐億軸承穩(wěn)定合作超過兩年。
  
5月底,王華文建立了歐億軸承的企業(yè)網(wǎng)站。在網(wǎng)站首頁上,上書兩句格外醒目的標(biāo)語:“暢銷中國,走向世界”。
  
麗水軸承迎來考驗(yàn)
  
與之形成鮮明對(duì)比的是,在金融危機(jī)的肆虐下,國內(nèi)軸承行業(yè)其實(shí)遭遇到了相當(dāng)大的沖擊。
  
軸承做為中間產(chǎn)業(yè),夾在中間,面對(duì)的是上游原料價(jià)格起伏波動(dòng),下游汽車、機(jī)械等行業(yè)的降價(jià),還有出口的減少。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息,進(jìn)入2009年以來,世界軸承供應(yīng)巨頭瑞典、德國、日本的銷售額下降幅度分別在20%以上。
  
麗水軸承行業(yè)也不可能獨(dú)善其身。
  
在麗水,大大小小的軸承生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)公司大約有300家。
  2008年,麗水軸承行業(yè)的產(chǎn)值估計(jì)在6-7億元之間。在麗水工業(yè)領(lǐng)域中,這不算是一個(gè)小數(shù)目。許多麗水人耳熟能詳?shù)闹衲炯庸ば袠I(yè)、機(jī)電行業(yè)的年產(chǎn)值不過與之相當(dāng),甚至在其之下
  
但是,軸承行業(yè)在麗水既沒有太大的知名度,更談不上什么美譽(yù)度。“這主要是因?yàn)辂愃S承行業(yè)沒能形成龍頭企業(yè),而且整個(gè)行業(yè)發(fā)展秩序不是太好。”一家麗水軸承行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位負(fù)責(zé)人介紹說。
  
更無序的現(xiàn)象開始撲面而來。從今年3月份開始,一些麗水軸承企業(yè)開始了惡性價(jià)格戰(zhàn)。“有些售價(jià)為16元的一套軸承,距離成本價(jià)還差一塊多。有些軸承企業(yè)賣100萬元的軸承利潤還不如去年賣50萬元的貨。”一家小軸承企業(yè)的老板說。
  
進(jìn)入6月份的時(shí)候,兩家麗水軸承企業(yè)面臨破產(chǎn)。而在許多業(yè)內(nèi)人士看來,這或許還只是開端。
  
小企業(yè)的突破口在哪里
  
經(jīng)濟(jì)寒冬下,還能活得更加滋潤,歐億軸承是如何做到這一點(diǎn)的?歐億軸承的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊駨?fù)制?
  “方法可以學(xué),但是核心要靠企業(yè)自己感悟。”王華文說。
  據(jù)王華文自己總結(jié),歐億軸承在金融風(fēng)暴中打開市場的“秘訣”不外乎三種手段:多參展、通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、開辟新市場。
  其實(shí),除了這三個(gè)“秘訣”,總結(jié)歐億軸承經(jīng)驗(yàn)還得補(bǔ)充兩點(diǎn):對(duì)小訂單足夠熱情,保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。而這可能更貼近其成功的實(shí)質(zhì)。
  
5月底,王華文為了“一套軸承”做了兩件震動(dòng)全公司的事情。因?yàn)橐惶纵S承被客戶退了回來,王華文大發(fā)雷霆,立即停產(chǎn)召開了公司全體會(huì)議:“歐億怎么能出現(xiàn)這樣的事情?我們是有些軸承生產(chǎn)不了,也不能說現(xiàn)在的產(chǎn)品質(zhì)量是世界頂尖,但是,只要是我們拿出去的產(chǎn)品,就一定要是質(zhì)量穩(wěn)定可靠的。”為了這個(gè)“一套軸承”,王華文宣布:停產(chǎn)整頓直到找出問題環(huán)節(jié)為止!
  
在這之后,王華文刻意交代業(yè)務(wù)員,立即給兩家外貿(mào)公司和一家機(jī)械企業(yè)各發(fā)出“一套軸承”,并且是“跟幾十萬元的訂單一樣,必須一個(gè)星期內(nèi)到貨,一個(gè)星期后電話回訪,隨時(shí)準(zhǔn)備提供技術(shù)支持。”
  
“我們不能嫌棄訂單小。今天的小客戶說不定就是以后的大客戶,F(xiàn)在我們幫了他們,以后良好的合作關(guān)系一定能讓歐億軸承受益。”王華文說,“與大企業(yè)相比,在打感情牌上,小企業(yè)沒有劣勢,關(guān)鍵看你怎么做。”
  
4月中旬,王華文率領(lǐng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)從上海參展歸來,隨后一個(gè)3萬美元的訂單從歐洲“翩然飛來”,19日,一位韓國企業(yè)代表也將專程趕到歐億軸承進(jìn)行考察。
  
“這些業(yè)務(wù)我們?nèi)ブ案鞠氩坏。但是即便拿不到一塊錢的訂單,這個(gè)展會(huì)歐億軸承也一定要參加,F(xiàn)在,國內(nèi)軸承行業(yè)的四大展會(huì),歐億軸承全部參加。”王華文說,“為參加展會(huì),歐億每年需要支付的費(fèi)用在10萬元左右。在麗水大部分軸承企業(yè)來看,這都不是一筆小數(shù)目,可能風(fēng)險(xiǎn)也較大,但是如果你不能讓別人知道你,又怎么會(huì)拿到訂單呢?”
  
與參展配套的是歐億軸承開始了在國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站、軸承行業(yè)網(wǎng)站、頂級(jí)搜索網(wǎng)站上的全面“電子營銷及推廣”。這又是一筆每年超過10萬元的費(fèi)用,但是效果非常明顯。目前,歐億軸承長期合作的15家外貿(mào)公司,上百家機(jī)械制造企業(yè)中的相當(dāng)大一部分都是來自這兩個(gè)渠道。
  2008年年底,與絕大多數(shù)麗水軸承企業(yè)不同,歐億軸承開始傾盡全力開辟兩個(gè)新市場:北方市場和越南市場。到了現(xiàn)在,歐億軸承成為一家在越南使用自己中文商標(biāo)的國內(nèi)軸承企業(yè),而北方市場通過個(gè)客戶的推介,現(xiàn)歐億的客戶達(dá)到了20多家。
  
招人,掛牌,歐億進(jìn)出口貿(mào)易公司剛剛正式開門營業(yè)。
  
對(duì)于這一塊新業(yè)務(wù),王華文寄予極大期望:“這將是公司Z大的增長點(diǎn)所在,而且起碼能多出100萬元左右的營業(yè)額。”
  
“市場需求量萎縮,但是對(duì)我們這樣瞄準(zhǔn)中小訂單而去的企業(yè)來說,反而可能是個(gè)機(jī)遇。”王華文說。
  
與內(nèi)銷不一樣的是,對(duì)于軸承來說,外貿(mào)有13%的出口退稅率。對(duì)于現(xiàn)在能把利潤率維持在20%左右已算奇跡的軸承行業(yè)來說,這顯然具有極大的誘惑。
  
而對(duì)于麗水軸承行業(yè)來說,此舉更重要的意義則在于“打開了一扇新窗戶”。如果這條路能夠順利進(jìn)行下去,因?yàn)槭袌鋈萘课s而出現(xiàn)的軸承行業(yè)惡性競爭的趨勢或能得到有效緩解。
  
小企業(yè)也能有春天
  

  
大企業(yè)都是由小企業(yè)發(fā)展而來的,這一點(diǎn)不會(huì)有異議;金融危機(jī)下,小企業(yè)就一定比大企業(yè)更加艱難?這一點(diǎn),大家見仁見智。但是,如果后一個(gè)預(yù)判成立的話,進(jìn)一步邏輯推理得出的結(jié)論將非常糟糕:既然如此,金融危機(jī)來了,何必還去創(chuàng)業(yè)呢?
  
面對(duì)日益激烈的市場競爭,小企業(yè)想要成長很難。金融危機(jī)下,小企業(yè)想要成長更難。但是金融危機(jī)下,小企業(yè)未必就一定不能有所作為。
  
大企業(yè)有技術(shù)優(yōu)勢,小企業(yè)則有價(jià)格優(yōu)勢。大企業(yè)有規(guī)模效應(yīng),小企業(yè)則更加靈活。大企業(yè)有市場話語權(quán),小企業(yè)則只需要更小的市場空間就行。大企業(yè)有行業(yè)影響力,小企業(yè)也有自己的人脈網(wǎng)絡(luò)。
  
而且,小企業(yè)未必就不能做出自己的產(chǎn)品特色。在技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新以及產(chǎn)品種類上,大企業(yè)肯定會(huì)有優(yōu)勢。但是,專注于自己的生產(chǎn)領(lǐng)域,小企業(yè)同樣能做出質(zhì)量穩(wěn)定可靠的優(yōu)良產(chǎn)品。
  在一個(gè)市場需求不振的背景下,這樣質(zhì)量穩(wěn)定價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品當(dāng)然會(huì)受到歡迎,而且可能比危機(jī)之前更受歡迎。
  
這是小企業(yè)也能迎來春天的根基所在。
  

  
大企業(yè)不能拋棄外貿(mào),否則外貿(mào)的壓力全部轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷上,一個(gè)肩膀吃不消。小企業(yè)同樣需要在外貿(mào)業(yè)務(wù)中分一杯羹。
  
事實(shí)上,邁進(jìn)外貿(mào)的門檻,許多小企業(yè)已經(jīng)具有實(shí)力了。之所以現(xiàn)在許多小企業(yè)沒有踏出這一步,可能是因?yàn)樗鼈儾涣私獠皇煜,也可能是完全沒意識(shí)到。
  
這就要相關(guān)的積極引導(dǎo)。道理非常簡單,對(duì)大小企業(yè)來說也都一樣——空間大了,才不會(huì)顯得那么擁擠。參與的多了,機(jī)會(huì)自然也多了。
  更何況,在參與外貿(mào)方面,大小企業(yè)其實(shí)地位是平等的。大家遵循同樣的規(guī)則,享受的都是同樣的出口退稅率。
  無非是大企業(yè)瞄準(zhǔn)大訂單,小企業(yè)瞄準(zhǔn)小訂單罷了。而且,對(duì)小企業(yè)來說,一個(gè)小訂單說不定也足以讓他們吃飽了。從這個(gè)層面來看,大小訂單的作用未必就有大小差異。
  
誰能迎來春天?對(duì)小企業(yè)打開的窗戶并不比大企業(yè)少。
  

  
扶大促強(qiáng),是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)工作的一大措施。這當(dāng)然是資源配置效率Z大化的市場選擇,不過,在“扶大”的同時(shí),“幫小”同樣必要。
  
小企業(yè)的成長,乃至是保持穩(wěn)定,或許不能在拉動(dòng)產(chǎn)值增長、促進(jìn)稅收增長上有多么惹眼的貢獻(xiàn)。但是,幫助了一大批小企業(yè),就是幫助了工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的絕大多數(shù),至少對(duì)麗水來說是這樣。
  
而且,幫助小企業(yè)因?yàn)椴恍枰獎(jiǎng)佑锰蟮馁Y源,所以有時(shí)候也更容易一些。
  
扶大有利于保穩(wěn)定。幫小則是為了明天。
  
扶大別忘了幫小。因?yàn)樾∑髽I(yè)也能有春天。    
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